Obwohl die Mainstream-Kultur in Bezug auf Inklusivität und Körperpositivität Sprünge gemacht hat (hallo, Ashley Graham auf dem Cover von Sports Illustrated), gibt es noch viel Arbeit vor sich, wenn die neueste Kontroverse um Athleta alles ist.
Die Gap-eigene Workoutbekleidungsmarke löste Kritik und Gegenreaktion aus, nachdem sie Modelle in geraden Größen verwendet hatte, um für ihre Bekleidungsoptionen in Übergrößen zu werben. Während das Unternehmen dafür bekannt ist, Trainingsgeräte in Größen bis zu 2-facher Größe zu besitzen, wurde berichtet, dass die auf seinen Online-Shopping-Seiten angebotenen Modelle tatsächlich eine Medium-Größe tragen.
Mit anderen Worten, Athleta war glücklich, die Plus-Size-Kleidung zu verkaufen, aber wie Racked darauf hinwies, konnte es nicht scheinen, die Art von Frau zu finden, die sie tatsächlich tragen würde. Nicht cool.
Während Allure darauf hinweist, dass es in der Branche gängige Praxis ist, nur ein paar Modelle auf der Website eines Onlineshops zu verwenden, besteht das Problem aus zwei Gründen: Sie sehen nicht nur, wie die Kleidung aussieht, sondern auch gerade geschnittene Modelle als Plus-Size verstärkt einfach unrealistische Schönheitsstandards für alle Frauen.
Althletas Plus-Size-Verkaufsabteilung sieht genauso aus wie die Verkaufsabteilung in der geraden Größe. Bildnachweis: Athleta.com Während Athleta zu Recht wegen ihrer Taten kritisiert wurde, entschuldigte sich die Bekleidungsmarke schnell und gab ihren Fehler in einer Stellungnahme gegenüber Health bekannt.
"Das ist ein Ort, an dem wir es besser machen können", schrieb ein Vertreter von Athleta. "Die positive Darstellung von Frauen in den Medien ist uns sehr wichtig. Wir feiern Frauen aller Körperformen, Größen, Ethnien und Altersgruppen in unseren Geschäften, Websites, Kampagnen und Social-Media-Kanälen. Die Power of She Kampagne ist das, wofür wir wirklich stehen. Es ist wirklich wichtig für uns, die Stärke, Gesundheit und Schönheit aller Frauen anzuerkennen. Das ist etwas, das wir uns angesehen haben und das inten- siv arbeitet, um es zu lösen. "
Diese Reaktion ist sicherlich viel besser als die Zeit, die Lululemon-Mitgründer Chip Wilson seinen Frauen mit "fetten" Oberschenkeln sein durchsichtiges Yogahosen-Problem vorwarf.
Und während wir froh sind, dass Athleta sich entschuldigt hat, ist es auch wichtig zu wissen, dass es Unternehmen gibt, die großartige Frauen repräsentieren. Nehmen Sie Lane Bryants superschicke Fitnesslinie Livi oder die Online-Shopping-Seite Torrids witzige, flirtende Workout-Ensembles. Keine Modelle in gerader Größe versuchen, Kleidung an Frauen in Übergröße zu verkaufen.
Letztendlich sollte Athletas Erfolgsbilanz, körperlich positiv und inklusiv zu sein, dem Unternehmen dabei helfen, dieses Problem zu lösen. Aber als eine Lektion für andere Fitness-Marken da draußen: Es ist eine sichere Wette, dass Sie die Kleidung, die Sie verkaufen möchten, auf Modelle setzen, die aussehen wie die Leute, die sie kaufen würden.
Was denken Sie?
Denkst du, Athleta hat einen Fehler gemacht? Denken Sie, dass die Öffentlichkeit angemessen reagiert hat? Glauben Sie, dass die Firma von diesem Fehler lernen wird? Woher kommt deine Lieblings-Fitnesskleidung? Lass es uns in den Kommentaren wissen!
