Öko-Marketing, oder Green Marketing, ist ein Trend in der Wirtschaft, wo Unternehmen sich als umweltfreundliches Unternehmen ein Bild von sich selbst machen, um sich bei umweltbewussten Kunden Gehör zu verschaffen. Unternehmen betreiben hauptsächlich Öko-Marketing durch Werbung, einige schaffen aber auch ein umweltfreundliches Image, indem sie sich zu politischen Themen äußern. Hewlett Packard, Toyota und Ben & Jerry's sind drei Unternehmen, die Öko-Marketing betreiben.
Hewlett Packard
Hewlett Packard ist eines der größten Technologieunternehmen der Welt und produziert Computer, Server und viele andere technische Produkte für private, geschäftliche und staatliche Zwecke. HP hat sich mit seiner "Motherboard-Anzeige" für ein Öko-Marketing entschieden, das die Prioritäten des Unternehmens hinsichtlich Nachhaltigkeit und Energieeffizienz aufzeigt. Das Unternehmen präsentiert auch sein Recycling-Programm, das seit 1987 über eine Milliarde Pfund Elektroschrott recycelt hat. Der Grund für diese Art der Werbung laut Gary Elliot, HP Vizepräsident für Markenmarketing, ist, dass das Unternehmen seine Kunden sozial fühlt und umweltbewusst und würde es vorziehen, von einem Unternehmen zu kaufen, das verantwortungsvoll Geschäfte führt.
Toyota
Toyota, einer der größten Automobilhersteller der Welt, hat im Jahr 2000 sein Prius-Modell auf den Markt gebracht und ist seitdem das meistverkaufte Hybridfahrzeug in den Vereinigten Staaten. Während die Einführung eines Hybridfahrzeugs selbst ein Zeichen dafür ist, dass das Unternehmen einen umweltbewussten Kundenstamm ansprechen möchte, engagiert sich Toyota auch im Öko-Marketing, um sein umweltfreundliches Image zu fördern. Im Jahr 2005 plante Toyota 50 Millionen Dollar in seine Hybridfahrzeug-Werbekampagne, die laut Advertising Age jeden anderen Autohersteller in den Schatten stellte. Ein weiteres Beispiel für das Öko-Marketing von Toyota war ein Werbespot, der während des Super Bowl 2007 ausgestrahlt wurde und Toyotas "Hybrid Synergy Drive" zeigte. Dieses System ermöglicht es dem Fahrer, die von seinem Elektromotor bezogene Energie im Gegensatz zu weniger zu überwachen umweltfreundlicher Gasmotor. Toyota engagiert sich für Öko-Marketing, indem es Produkte fördert, die es den Verbrauchern ermöglichen, umweltbewusst zu fahren.
Ben & Jerry's
Ben & Jerry's begann 1978 in Burlington, Vermont, als Eisdiele und hat sich zu einem Marktführer im Premium-Eiscrememarkt entwickelt. Sie werden keine hochkarätige Werbung wie Super Bowl Werbung für Ben & Jerry's sehen, aber das Unternehmen unternimmt andere Schritte, um sich selbst als umweltbewusst zu vermarkten. Kampagnen wie die "Lick Global Warming" -Kampagne werden auf Ben & Jerrys Eiscreme-Pints und auf der Website beworben, um Menschen über die Haltung des Unternehmens zu den Auswirkungen von CO2-Emissionen auf die Umwelt zu informieren. Ben & Jerry's fördert auch seine umweltbewussten Geschäftspraktiken, wie die Beschaffung von Papier für Papier von Papierherstellern mit verantwortungsvollen und nachhaltigen Geschäftspraktiken. Ben & Jerrys bekanntestes Öko-Marketing könnte von ihren Märschen in Washington kommen, um gegen verschiedene Probleme zu protestieren. Eines dieser Probleme war Ben & Jerrys "Baked Alaska" Versuch, gegen die Bohrungen in der Arktis zu protestieren.
